毕竟创新代表着巨大的风险，好莱坞能
通全世界凭借的也不是创作方面的创新，中国电影最需要的是产业化和规范化，只是后者…他看了看座山雕，轻轻摇了摇头，座山雕都解决不了的问题。也不是他这个外人几句后就能说清楚的。“我们的影片票房收入占总收入的多少？”在冯大牙问出这句话后，现场一片冷清，过了好一会，王氏兄弟当中的老大才说道：“平均在百分之九十五以上。”接着，他又补充了一句“我说的是国内票房。”
“也就是说一部中国影片的国内票房收入会占据总收入的百分之九十五以上！”冯大牙问出了现场所有人的心声“我们先不说不切实际的国际市场，我们国内的衍生品市场在哪里？”
他转而看向杜克“罗森伯格导演，方便透
下你的影片在中国的衍生品收入情况吗？”有些话杜克会说。但涉及到商业机密的事情绝不在这个行列之内，不过，他说出的却也是真实的情况“任何一个电影市场想要成
，都需要一个发展阶段，特别是衍生品市场。”想了几秒钟，杜克看着冯大牙说道：“中国电影衍生品开发目前基本处于原始阶段，电影衍生品大多是配合电影宣传活动的摆设。电影衍生品本是电影产业链条中不可或缺的一个环节，也是
足受众文化消费需求的一个关键。而中国电影衍生品的开发尚处于低谷，这也意味着衍生品的营销和开发具有巨大的市场空间。”
杜克的话音刚落，于胖子就点头接过了话“国内电影的衍生品市场不够规范，在市场开发和销售渠道方面也不够完善和通畅，而衍生品的消费市场也亟待培育，国内衍生品市场要走的路还很长。”
“还有，盗版猖獗，正版利益被蚕食导致利润点大幅度下降。”王氏兄弟明显对于这方面有过研究“近年来，不少国内生产商以正版产品为原型。
在电影档期中快速生产盗版衍生品，并依靠批发市场和网络等渠道投放出货，并已形成完整的盗版产业链。
盗版产品压缩了正版产品的盈利空间，侵占了大量的市场份额，导致正版经营者竞争压力加大，还产生逆向挤出效应，制约中国刚刚起步的电影衍生品市场发展壮大。
对于盗版产品的治理，亟待相应的政策支持。”说到最后，很多人的目光都从座山雕那边扫了过去，虽然不是主管版权方面的官员。
但座山雕再怎么说也是在座的唯一一位官方人士。跟那些总是神秘莫测的大人物不同，座山雕浸
在这个行业数十年，同样也希望中国电影能发展起来。他轻咳了一声，说道：“衍生品开发意识和能力不够，这点是国内所有电影人当前所面对最重要的难题。”
这话一出，很多人又看向了姜小军，姜小军只能
出几分苦笑。去年一部《让子弹飞》让他“站着就把钱赚了”一回，而被众人所羡慕，其实姜小军自己明白，没有赚到的钱也有很多，最重要的就是电影衍生品的开发这一块。衍生品的开发需要有深入人心的原型及富有远见的衍生品市场开发人员，国内电影很多只有发行权，没有原授权，因此不具备开发衍生品的条件，或者是有授权。
但没有开发衍生品的意识，或者是有了开发的意识，却没有独立开发的能力…既然是一个电影论坛，只要不涉及到商业机密以及自身的利益，杜克还是会说几句的。
即便他数十年前就搞清楚了所谓“立场”和“身份”之类的问题，但内心有所倾向，却也是无法避免的。“眼下，中国传统的电影衍生产品大都低端、初级，还上不了台面。”这话虽然不好听。
但以杜克的性格以及这些年的工作生活方式，也没有拐弯抹角，当然，他根本不会提所谓创新和创意之类的事情，只要对电影产业稍有了解的人都清楚，创新和创意从来都不是这个产业发展的根本，而且好点子被拍成烂片的例子实在是太多了，多到数不胜数。
一个国家的电影业想要真正发展起来，产业化是必然要走的一条路。“中国影片首先要过质量关、建立品牌，系列化后建立自己的文化影响力。”沉默了几秒，杜克又对着话筒说道：“摒弃临时开发、贴牌生产以及赚快钱的想法，充分去研究市场，开发与影片相应年龄层次观众喜欢的东西。
再者，明晰版权归属、建立衍生品固定的网络和销售渠道。建立专门的消费产品公司，将不同的价格定位涵盖消费的各个层面，最重要的是要用一段时间耐心的培养观众消费衍生品的习惯。”
“电影应该是一个产业链，我们通常在影院看到的作品只是这个产业链的火车头”姜小军、葛光头以及张国师等人都在点头，在他们听来，杜克的这些不怎么中听的话，远比那些跑来中国对中国电影大加赞扬的好莱坞导演更加真诚。
是的，他们能从杜克的话中感觉到他对中国电影的了解，以及帮助中国电影的诚意。这股诚意很有限，但对这样一个老外来说，已经很难得了。
“目前人们对电影的关注点大多还集中在票房上，比较忽略电影衍生产品的开发利用这个重要阶段，而这恰恰是现代与传统电影产业的重要区别。
据我所知，目前中国缺乏专业授权公司，也没有行业规范，所以，导致中国的电影衍生品市场一直是一座未开发的矿
。”杜克的话一直没有停“在好莱坞，衍生品的收入高达电影总收入的百分之七十，远远高于电影票房。而根据我的了解，贵国电影收入的百分之九十五以上都来自国内票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。”说到这里，杜克列举一了些真实的数据，以便让这些人更直观的了解到衍生品对于电影产业的巨大影响。
“比如《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生品入账却超过200亿美元。”
杜克的语速不算快，说出的中文也有些生硬，却不妨碍他成为会场中最吸引人目光的一个“迪士尼的动画电影《狮子王》前期投资仅8000万美元，收获了8亿美元票房，衍生品收入却高达30亿美元，有人甚至戏称，《狮子王》迪士尼造出的印钞机。”
＊＊＊经过十多年的合作和发展，华纳兄弟如今是电影衍生品产业中的巨无霸，而能够支撑衍生品成功运作的当然是完善的运作体制，电影从来都不是单靠票房“一条腿走路”的。
而是要依靠一条完整的产业链和完善的运作体系，从而形成电影产业的多元化支撑。相比好莱坞，中国电影的“后衍生品”开发极其落后，但这也意味着中国的电影“衍生品市场”开发还存在巨大空间。任何一个市场都不可能开始时就是成
的，必然有一个发展的阶段，好莱坞同样经历过混乱的时期。就杜克所知，少数中国产电影也曾对“电影衍生品”全面开发做过一些尝试。例如，当年《无极》制片方宣称，要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可悲惨的票房成绩导致很多都只能停留在设想的层面，没有了下文。 M.BｗoXｓ.CoM