今天上午，沪上的永华电影城、环艺影城、UME新天地影城、世纪大上海电影院、万裕影城等的3D版《变形金刚》都宣告
场。拥有上海IMAX3D版的和平影都与国际影城，更是一票难求。”见自家老板满意的点头，助理又说道：“全国方面，虽然昨晚零点才刚刚上线，但《变形金刚》的放映情况也是相当喜人。”
他边回忆着来之前看过的内容，边说道：“据很多北方院线反映，《变形金刚》的零点首映场都
场。就连凌晨3点的场次也达到百分六十以上的上座率，而在南方地区，以杭州万达的IMAX影院为例，影片预售已达150万元，堪称史无前例。
很多院线负责人表示，《变形金刚》所带来的观影热
会不断升温，并预计本周末将
来观影高峰。”昨天的六月一
尽管不是假期，却是一个周。本来座山雕以为，《变形金刚》就算是爆场，也要等到这个周末，没想到在周一就能呈现出如此火热的趋势。“让人抓紧运作…”座山雕叮嘱道：“如果影片能出现破纪录的表现，我要它一定能拿到延期秘钥。”
“是。”助理点头。实际上，助理所说的，还是偏向于保守，影片正式上映后的热度，远远不止如此。
石景山万达位于京城西城，是亚洲第一家拥有数字IMAX的影院，所以是影迷观看《变形金刚》的首选影院之一，在昨天下午四点左右，所有版本的《变形金刚》的票就已经售罄。到了今天早晨七点半，影城尚未开门营业。
就有观众敲门要求提前购票，石景山万达影城为IMAX厅每天安排六场《变形金刚》，IMAX电影票依然一票难求。
在某个热门电影论坛上，有人加价200元求购当晚IMAX3D版《变形金刚》的票，却无人响应，有人加价20元出售当晚3D版《变形金刚》，五分钟内就可以出手。
有些影迷还抱怨，现在买《变形金刚》的票已经和
运买火车票差不多了，此外，京城所有影院取消了3D版的《变形金刚》周二优惠政策。六月份，无论是南方还是北方，天气已经很炎热了。但观众观看的热情完全超过了空气的热度。华纳和中影合资的中影院线京城中心店零点首映场上座率达百分之百，凌晨三点的场次上座率也有百分之六十五。
在西单新首都影院，零点场只有个位数预订票观众选择放弃观看，到了今天的上午场，上座率达到百分之八十，从下午场开始有
场现象。而晚场的票早在三天前就已卖光。百老汇院线方面，零点场旗下几家影院上座率只有百分之六十，但从今天下午开始，上座率开始接近
场。《变形金刚》在号称亚洲面积最大的东莞IMAX影院预售更是达到320万RMB。“有了从赛博坦星球来的《变形金刚》，地球上的片子根本不用看了。”有这边的业内人士如此打趣。
在影院的排片上，《变形金刚》拥有
倒
的优势，尚海地区共有66家电影院、3244场次放映《变形金刚》，超过其余所有影片场次总和，排名第二的影片不到300场，连《变形金刚》的十分之一都不到。疯狂的观众，超高的排片率，以及足够的银幕数，这些都保证了《变形金刚》在中国的首
票房。由于时差的关系，《变形金刚》实际上比北美的上映时间更早，中国观众也成为了全球最早目睹这部影片的人之一。
到了周二，所有影院的3D和IMAX3D版的《变形金刚》都取消了例行的周二折扣，影片昨
的票房和蜂拥而至的观众，都给了影院方面足够的信心。经过初步的估算，《变形金刚》零点首映加上周一全天票房已超过3500万RMB，在《变形金刚》的带动下，星期一国内电影总票房也达到了有史以来的最高峰3700多万元，同时。
由于各种宣传的推动作用以及人的从众效应，观众们对3D版《变形金刚》的“渴求”格外强烈，不少影迷一大清早就出门排队购票，在这个炎热的季节，甚至出现了
运般的拥挤人，只是从各个车站、机场和火车站换到了电影院。为了
接《变形金刚》的到来，使国内更多观众能享受到3D所带来的视觉盛宴，很多影院最近几个月来都在积极筹备增加数字3D设备，截至影片上映前夕，全国3D银幕已增至700块左右，IMAX影院也接近了20家。但这些在汹涌的观众热
面前，根本供不应求。＊＊＊“《变形金刚》就像一辆高速行驶的列车，所有人都参与到它的运转中去，每个观众都必须去看一次《变形金刚》，即便那些平常不去电影院的人，他们也会听说这部电影，并走进电影院去看，还有很多人会去看很多次。”中影集团的新闻发言人第二天对记者说的话，无疑是这部影片在中国市场最好的写照。真正的变形金刚粉丝毕竟是少数，八零后一代也只能保证影片最基本的观影数。
但听说过变形金刚名字的人肯定不少，再加上杜克用十多部影片在这片土地上积累下的号召力，以及影片出色的特效效果，必然能吸引相当多观众进入影院。
影片的内容足够简单明了，情节紧迫刺
，具备超强的娱乐，尤其是
真的3D效果，是过往的3D影片根本无法达到的。从众效应永远都是宣传中不能忽视的重要一方面，口口相传的好口碑比任何打分都能拉动影片的票房，此外，《变形金刚》由于使用3D技术制作，在票房上也有优势，3D电影的票价一般会比普通电影高出一倍。
虽然影片首
就拿到了破中国票房纪录的数字，但宣传没有丝毫的放松，随着《变形金刚》首就创造纪录，中影集团除了紧增100张3D银幕外，还打出了“一部电影能看四遍”的口号…《变形金刚》是中国第一部同时用普通35毫米胶片、数字2D、3D和IMAX巨幕四个版本上映的影片。很多看过胶片的观众，会想要再看数字的2D、3D，甚至是IMAX，由此产生的重合观影群，对票房是不小的推进。
IMAX影厅目前在中国只有十几家，主要分布在几个大型城市，大部分观众也注定无法观看IMAX版本，但没有IMAX银幕的影院，也趁此热
打出各种旗号，以吸引《变形金刚》的观众。比如金陵影城引进了《变形金刚》3D和2D两个版本，特意将原有的4号电影厅改造成专业的3D数字电影厅，还打出了宣传旗号吸引观众…
该厅采用目前世界最新的杜比3D系统、NEC放映机、杜比实验室功放系统，NEC放映机氙灯功率达到4000W，采用高增益银幕，观影效果
真，画面鲜
、清晰，再戴上杜比3D系统的眼镜，效果更佳。为了能看到效果更好的版本，相当多观众也不在意多出来的那点钱。口碑发酵以及口口相传的带动下，《变形金刚》周二的票房不降反升，又一次创造了中国市场的单
最高票房，数额达到了3700多万RMB。
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